K팝과 게임 이기는 조합

K팝과 게임 HYBE로 대표되는 가장 돈을 잘 버는 K팝 그룹인 방탄소년단의 한 온라인 댓글에는
“HYBE와 같은 K팝 레이블이 게임에 집착하는 것이 이상하다”고 쓰여 있다.

K팝과 게임

HYBE가 게임 개발 영역에 뛰어든 이후 수많은 팬들이 불만을 표출한 인터넷에서 게임 비즈니스에 대한 회사의 “열정”에 대해 회사를 비판하는
유사한 댓글이 자주 발견됩니다.

K-pop 강자는 2019년 8월 음악 게임 개발사 Superb를 인수하여 첫 걸음을 내디뎠습니다. Superb는 최근 새 자회사인 HYBE IM이 되었습니다.
2021년에는 한국 게임 퍼블리셔 넥슨(Nexon)의 전 대표이사 박지원을 신임 대표이사로 지명해 게임 사업 확장을 위한 분명한 움직임을 보였다.
지금까지 HYBE는 가수들의 지적재산권(IP)을 활용해 ‘BTS World'(2019년), ‘Rhythm Hive'(2021년) 등 일련의 게임을 출시했다.

HYBE는 ‘리니지2: 레볼루션’, ‘세븐나이츠’ 등 국내 인기 게임에 생명을 불어넣은 게임사 넷마블과 손잡고 비주얼 노벨 형식의 비디오 게임
‘BTS 월드’를 출시한다. 플레이어가 K-pop 타이탄의 매니저 역할을 맡는다. 지금까지 1,200만 다운로드를 기록하며 K팝 관련 베스트 셀러
게임 중 하나가 되었습니다.

K팝과 게임 HYBE에는 더 많은 게임이 있습니다.

그 중 하나가 방탄소년단 멤버들이 개발 과정에 참여한 모바일 퍼즐 게임 ‘방탄소년단’이다. HYBE IM이 제작한 이 게임은 올해 말 세계 시장에
출시될 예정이지만 HYBE에 따르면 이미 4월 기준으로 100만 명을 돌파했습니다.

그런데 왜 회사는 그 많은 게임을 개발하기 위해 피와 땀과 눈물을 바쳤을까? 전문가들은 게임의 잠재적인 수익성이 큰 이유 중 하나라고 말합니다.

고정민 홍익대학교 예술대학원 교수는 “국내 게임 시장 규모가 음악 시장보다 훨씬 커서 케이팝 레이블이 게임을 성공시키면 막대한 수익을
올릴 수 있다”고 말했다. 및 문화 관리, Korea Times에 말했습니다.

K팝과 게임 한국콘텐츠진흥원에 따르면 2020년 국내 게임 시장 전체 매출은 약 18조원으로, 같은 해 음악 시장은 약 6조1000억원이다.

이 사실을 알고 HYBE는 지난 몇 년 동안 히트 게임을 만들기 위해 노력해 왔습니다. 2018년 매출의 28.1%에 불과한 게임, 굿즈 등 음악을 주요
원천이 아닌 다른 제품으로 판매해 발생하는 ‘간접판매’ 비중은 지난해 58.3%로 2배 이상 늘었다. 년도.

블랙핑크, 빅뱅 등 A급 스타들의 본고장인 YG 엔터테인먼트는 최근 세계 최대 암호화폐 거래소 바이낸스(Binance)와 전략적 파트너십을 체결해
메타버스 게임을 제작했다. NCT와 에이스파가 소속된 SM 엔터테인먼트는 이미 2014년 리듬 게임 ‘SuperStar SM Town’을 출시했다.

NFT(Non Fungible Token) 및 메타버스 시장에 진출하는 엔터테인먼트 회사가 점점 늘어나고 있다는 사실에 주목해야 한다고 Ko씨는 말합니다.

그는 “K팝 관련 디지털 콘텐츠와 상품을 판매할 수 있는 다양한 게임 플랫폼이 있다”고 지적했다. “가수들은 가상 캐릭터를 만들어 이러한
플랫폼에서 가상 콘서트를 개최할 수도 있습니다. 어떤 이유로 인해 휴식을 취하더라도 게임에서는 여전히 무대에 설 수 있습니다.
가상의 세계를 확장하고 팬을 참여시킬 수도 있습니다.”

중앙대학교 경영경제학과 교수이자 한국게임학회(KCGS) 회장인 위종현도 이 같은 의견을 반영했다.

그는 “온라인 비디오 게임 ‘포트나이트’의 사례에서 볼 수 있듯이 게임은 종합적인 플랫폼을 제공할 수 있다”고 말했다. “미국의 DJ 마시멜로와
힙합스타 트래비스 스콧이 최근 포트나이트에서 가상 콘서트를 열어 많은 시청자들을 사로잡았다. K팝 레이블이 게임 회사와 손을 잡는 것은
항상 다른 방법을 모색하는 게임 회사와 손을 잡는 것이 매우 자연스러운 일이다. 스타들의 IP.”

파워볼 매장

게임 퍼블리셔들은 K-pop의 대세에 기꺼이 뛰어들 의향이 있으며, 그들 중 일부는 K-pop 게임 개발을 넘어선 것입니다.
엔씨소프트는 지난 1월 강다니엘, 몬스타엑스, (여자)아이들 등 자신이 좋아하는 가수들의 메시지를 받아 팬들과 ‘프라이빗 콜’을 할 수 있는
K팝 팬 커뮤니티 서비스 ‘UNIVERSE’를 론칭했다. 그들의 AI 렌더링 목소리. 12월에는 1200만 다운로드라는 이정표에 도달했습니다.

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